400-870-0850【引流攻略】資深網(wǎng)店運(yùn)營“開車”全攻略（二
2016-05-23 13:57
隨著無線端流量的持續(xù)增加，對于中小賣家來說引流成本不斷增加，于是買家們開始轉(zhuǎn)向自己設(shè)置直通車以期帶來更多的流量。網(wǎng)萌作為專業(yè)的客服外包服務(wù)商，可以為賣家提供專業(yè)的客服服務(wù)幫助賣家提升轉(zhuǎn)化質(zhì)量與效率，保證店鋪運(yùn)營成本的降低，利潤的持續(xù)增長。
1、無線6分、PC分10分或者無線10分、PC分6分，這樣的情況怎么辦？
質(zhì)量分是體現(xiàn)寶貝在那個平臺推廣是否具有優(yōu)勢，自然分?jǐn)?shù)越高說明在這個平臺優(yōu)勢比較大，所以看到這個，不要慌張，不知道怎么辦才好。一般無線端10分，很好操作，重點(diǎn)調(diào)整無線的分。如果PC的分?jǐn)?shù)10分，那就重點(diǎn)調(diào)整PC端，選擇好詞的位置和優(yōu)化創(chuàng)意圖，把點(diǎn)擊率維持住。PC的轉(zhuǎn)化不一定比無線差。在推廣的同時，也要分析詞的3個維度，看看那個不足，重點(diǎn)調(diào)整。最好不要單獨(dú)關(guān)閉一個平臺，計劃長期維持開著，分?jǐn)?shù)自然會有穩(wěn)定而增長的變化。
2、6分無線標(biāo)和7分無線標(biāo)有什么區(qū)別？
6分是表示關(guān)鍵詞可能在無線端展現(xiàn)，7分的是可能在無線端首頁展現(xiàn)。寧做雞頭不做鳳尾。自己去衡量。
3、2個平臺質(zhì)量分會互相影響嗎？
2個平臺通常的說法是，不會互相影響，但是在開車的過程中，可以發(fā)現(xiàn)PC的分?jǐn)?shù)低，無線的分?jǐn)?shù)不好上去。無線的分?jǐn)?shù)高，不一定能把PC帶起來。這可能是整體賬戶影響。我曾經(jīng)問過小二，他說PC的點(diǎn)擊率波動大會影響正常賬戶。根據(jù)個人經(jīng)驗，還是把賬戶的權(quán)重提升上去，質(zhì)量分整體才會很高。
4、新計劃里沒有無線標(biāo)怎么辦？
新建立一個計劃，添加關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)無線關(guān)鍵詞很少或者說沒有。這樣的情況，一定要看看關(guān)鍵詞，三個維度，是不是缺少的很多。要么就不推廣這個寶貝，要么就按詞的格格維度調(diào)整?？梢园言~的無線出價高一些，廣泛匹配。沖一沖無線的點(diǎn)擊量，也就是看看無線端的反饋。
5、一個計劃添加多少個詞好呢？
一般大多數(shù)女裝的朋友會選擇200個。男裝的選擇100~150個左右，女鞋200，男鞋又要少一些，其他類目數(shù)量都不限或多或少。所以詞添加多少，這個沒有答案。根據(jù)自己的資金和自己類目，結(jié)合寶貝賣點(diǎn)來選擇詞。一般還是建議多推廣一下精準(zhǔn)長尾詞。做大詞無非就是有時間限制的或者是有大詞上分快的辦法。但是這里有個前提就是寶貝的轉(zhuǎn)化可以，不然大詞上去也是白搭。
6、APP的轉(zhuǎn)化可以到3，點(diǎn)擊率在3.2%左右，為什么無線的分?jǐn)?shù)還是很低？
質(zhì)量分第一要素是考慮點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率到了，一般分?jǐn)?shù)都會上升的。如果沒有上升，那就看看質(zhì)量分，相關(guān)性和客戶體驗是不是滿格。不是滿格也不要太在意，有的計劃剛添加1-2天分?jǐn)?shù)比較低，也屬于正?，F(xiàn)象，因為沒有數(shù)據(jù)。有的則因為是賬戶時間短，如果點(diǎn)擊率可以，那后期分?jǐn)?shù)肯定會有所提升。
7、開始質(zhì)量分低，但是不出價又沒有排名和流量，怎么辦？
可以出價高一些，精準(zhǔn)匹配。而且選擇的城市選擇比較優(yōu)秀、點(diǎn)擊率高、展現(xiàn)合適的。從時間投放上，選擇點(diǎn)擊率比較高的時間段：上午10：00~11:30 ，下午14：00~17：00 ，晚上20：00~24：00。分?jǐn)?shù)低一定要控制展現(xiàn)，不然就控制不好點(diǎn)擊率。
8、要不要把無線端和pc端分開來推廣？
一般是不建議單獨(dú)推廣，現(xiàn)在大部分的轉(zhuǎn)化還是無線和PC占比是無線端60%，PC端40%，所以兩個平臺都盡量要推廣。有的車子可以單獨(dú)推廣一個平臺，那么就可以看自己的質(zhì)量分，那個平臺的分?jǐn)?shù)高單獨(dú)推廣那個，一般是無線端質(zhì)量分高，才有必要單獨(dú)推廣。如果pc分?jǐn)?shù)高，無線分?jǐn)?shù)低就推廣2個平臺。
不斷的優(yōu)化店鋪無線端的搜索排名，將最有效的品牌和商品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，才可以刺激消費(fèi)者進(jìn)行點(diǎn)擊，增加店鋪的流量和訂單的轉(zhuǎn)化，提升直通車的利用率，切實(shí)保證引流資源的有效利用。
