400-870-0850【引流攻略】資深網(wǎng)店運(yùn)營“開車”全攻略（一
2016-05-23 11:19
隨著無線端流量的持續(xù)增加，對于中小賣家來說引流成本不斷增加，于是買家們開始轉(zhuǎn)向自己設(shè)置直通車以期帶來更多的流量。網(wǎng)萌作為專業(yè)的客服外包服務(wù)商，可以為賣家提供專業(yè)的客服服務(wù)幫助賣家提升轉(zhuǎn)化質(zhì)量與效率，保證店鋪運(yùn)營成本的降低，利潤的持續(xù)增長。
1、如何調(diào)整關(guān)鍵詞出價？
現(xiàn)在直通車無線端和PC分開已經(jīng)有一段時間，PC端的分?jǐn)?shù)還好說，點(diǎn)擊率夠就能上分。但是無線端的要求的比較嚴(yán)格，他只有分?jǐn)?shù)高了，才能打上手機(jī)標(biāo)，有一點(diǎn)不符合就不給打標(biāo)，而后就無法在無線端展現(xiàn)，所以賣家需要針對不同的端口進(jìn)行優(yōu)化。
無線的議價從最高200調(diào)到400，這個從投放平臺和計劃里都可以調(diào)整?，F(xiàn)在有不少店鋪出現(xiàn)了更方便調(diào)整詞出價的功能。這就是說，可以單獨(dú)給無線出價。從而可以更直觀地看到無線的出價，這大幅度的提升無線競爭的力度和環(huán)境，也彌補(bǔ)了只有少數(shù)賣家可以開單獨(dú)給無線和PC的不足。這時可以把PC出價5分，無線的價格可以根據(jù)自己需要調(diào)整。
2、創(chuàng)意的創(chuàng)新怎么做？
現(xiàn)在可以開4個創(chuàng)意，而且還可以單獨(dú)指定自己要推廣的平臺。這樣就可以最大話的提升格格平臺的優(yōu)勢。有的圖片在無線端點(diǎn)好，那么可以把這個創(chuàng)意單獨(dú)投放。對大多數(shù)必須開PC的車子來說，買這個可以調(diào)成單獨(dú)開無線端車子。還要把3個創(chuàng)意都投放無線，1個投放PC。利用無線折扣，把方向放到無線端，圖片也可以輪播和優(yōu)選，這樣有效地解決測試圖片的不足。
3、車子位置哪里比較好？
直通車新增加的PC推廣位置，取締了幾個豆腐塊的位置。這個位置的要求：按照目前搜索直通車的排序規(guī)則來進(jìn)行排序，且要求推廣寶貝和搜索關(guān)鍵詞保持較高的相關(guān)性，質(zhì)量得分分維度需要滿足4格或以上，才有在該位置上展現(xiàn)的機(jī)會。
重要性：豆腐塊的位置不亞于手機(jī)的首頁位置。所以有的人PC端質(zhì)量分很容易做上10分，可以優(yōu)化優(yōu)化，讓它排名在豆腐塊那個地方。不要痛苦掙扎在手機(jī)首頁上，那個位置根據(jù)自己的實(shí)力去競爭，畢竟物以稀為貴。
4、如何計算關(guān)鍵詞花費(fèi)？
下一名的質(zhì)量得分x下一名的出價/質(zhì)量得分+0.01
這個怎么理解呢。其實(shí)不用理解很多，但是最起碼要看出來質(zhì)量分越高，PPC越低。什么樣的是高質(zhì)量分呢？把握一下，詞的格格，格格越滿，扣費(fèi)越低。滿格的總是比不滿的扣費(fèi)少，而且排名也高。想要在該位置獲得展現(xiàn)，建議在推廣過程中不斷的優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量分，保持推廣關(guān)鍵詞和推廣寶貝較高的相關(guān)性，盡量將相關(guān)度分值提升到4格及以上，同時其他分維度也要優(yōu)化到較高的分值，并根據(jù)推廣營銷效果適當(dāng)調(diào)整出價來爭取該位置的展現(xiàn)。
5、如何提升無線分?jǐn)?shù)？
大家對無線的分?jǐn)?shù)的重視度越來越大，但是做的好的卻很少。有的是車子本身的原因，本身車子的無線整體權(quán)重低，添加詞分?jǐn)?shù)給的分?jǐn)?shù)低，自然他的排名也會很難得到好的位置。如果無線基礎(chǔ)不好的直通車賬戶，需要優(yōu)化基礎(chǔ)質(zhì)量分。一般比較常用的辦法是，空白計劃（如果計劃不是空白，可以清空，停放至少3天），選擇帶無線標(biāo)的詞，最少7分的。
無線折扣400%，這個計劃開至少2個3天，也就是6天。（3天是一個節(jié)點(diǎn)）。4個創(chuàng)意，要優(yōu)化圖片，需要用自己的圖找一些點(diǎn)擊率高的圖片。還有一個要做的是，店鋪優(yōu)化，很多人認(rèn)為這個和直通車沒有關(guān)系。但是這個往往是決定做用。店鋪的動態(tài)得分，很多程度決定詞的格格是不是滿血，滿血的10分和不滿血的10分，差距不是一星半點(diǎn)。尤其是買家體驗(yàn)的那個格格，很關(guān)鍵。
調(diào)整關(guān)鍵詞的出價、選擇合適的位置、做好直通車創(chuàng)意，將最有效的品牌和商品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，才可以刺激消費(fèi)者進(jìn)行點(diǎn)擊，增加店鋪的流量和訂單的轉(zhuǎn)化，提升直通車的利用率，切實(shí)保證引流資源的有效利用。
