美工必會視覺營銷色彩三要素
2016-02-23 18:03
色彩三要素-色相
色相通俗理解為色彩的相貌，比如紅色和綠色就是不同的色相，通常在色彩模型里圍繞色相環(huán)360度不斷變化顏色就是色相。色相由原色、間色和復色來構(gòu)成，三原色，是指不能再拆分，而是用來調(diào)配其他顏色的基本色。如圖所示紅黃藍就是三原色；間色也叫“二次色”，因為是由三原色量量混合而成，如圖所示綠橙紫就是間色；復色是用原色與間色相調(diào)或用間色與間色相調(diào)，也叫“三次色”。
色彩色相搭配，簡而言之，就是對比，弱對比就是相似色，強對比就是對比色。這樣記憶最直接，所有搭配都是從對比調(diào)和衍生出來。比如色相環(huán)上成180度角的是強對比色，通常叫補色，對比色具有強烈的視覺沖擊力，但是切記對比色不要同等面積使用，不然顯得壓抑!正如萬綠叢中一點紅，那是最靈動的美。但是如果搭配不好，也會有“紅配綠臭的哭”的反面效果。
色彩色相對比色搭配中的弱對比相似色，通常分為同類色和相鄰色。僅就色相而言，色相環(huán)15°以內(nèi)色相屬于同類色，色相環(huán)45°以內(nèi)色相屬于相鄰色。當然這里也適用于同一個色相的明度變化，比如紅里的大紅、粉紅、深紅也都屬于弱對比色。相似色的搭配更加和諧統(tǒng)一，視覺沖擊力較對比色搭配稍弱。
色相對比色搭配里，還有一種特殊的對比搭配法就是冷暖搭配。對比是相對的，所以冷色和暖色也是相對的，不能死記。比如橙色和黃色相比較而言，橙色是暖色，黃色是冷色，但橙色與紅色相比較而言，橙色卻是冷色，紅色是暖色。
色彩色相的其他搭配方法也很多，但基本都是從對比和調(diào)和中衍生出來。比如矩形搭配、分裂三角形等等，都可以進行各種色相對比調(diào)和搭配，但是不管如何搭配，萬變不離其宗，就是任何色彩搭配都要符合主題要渲染的氛圍，不能為了搭配而搭配，要傳達一定的信息，而不是增加視覺噪音。
色彩三要素-明度
色彩的明度即色彩的明暗、深淺變化，也叫色彩的亮度，如下圖明度色相環(huán)，由中間向內(nèi)圈不斷加白，向外圈不斷加黑。明度高的色彩清新自然，明度低的色彩神秘冷艷。色彩的明度搭配也遵循對比調(diào)和原則，深淺搭配層次分明。
色彩三要素-純度
色彩的純度是色彩不摻雜白色、黑色、灰色以及其他顏色，保持鮮艷的飽和度。Banner低飽和色彩搭配，適合靜謐優(yōu)雅溫馨風格；Banner高飽和色彩搭配明快鮮艷，適合表達青春活力動感風格。
不同的產(chǎn)品搭配不同的設(shè)計風格，不同的設(shè)計風格襯托不同的品牌故事，只有美工能用色彩抓住顧客的消費內(nèi)心，便可以獲取更多的訂單產(chǎn)量。
