許多店主在設(shè)置標(biāo)題是一般不會(huì)考慮很多，只會(huì)按照相應(yīng)的品類(lèi)和寶貝的特性來(lái)制作標(biāo)題，不會(huì)深究標(biāo)題的寫(xiě)作。但是對(duì)于擁有一定營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)說(shuō)，他們經(jīng)常會(huì)采取一些方法來(lái)想出更好的標(biāo)題，以獲取更多的寶貝曝光量，或者選取推廣外包、客服外包等專(zhuān)業(yè)的電商服務(wù)，從而為店鋪帶來(lái)相應(yīng)的流量。
第一步：確定選詞用的主詞
主詞可以是產(chǎn)品詞，可以是類(lèi)目詞，也可以是品牌詞，同時(shí)可以是二級(jí)詞，合適不合適，要看你的店鋪基礎(chǔ)質(zhì)量得分和店鋪層級(jí)，高層級(jí)的店鋪和綜合質(zhì)量得分比較高的店鋪，就可以選一些短詞、熱詞、搜索上升的詞，而一些基礎(chǔ)比較差的級(jí)別比較低的店鋪，就可以選二級(jí)詞作為主詞；另外，如果類(lèi)目比較冷門(mén)的話，一個(gè)標(biāo)題里面可以有兩個(gè)或者兩個(gè)以上的主詞用于選擇長(zhǎng)尾詞，除此以外，基本都是一個(gè)標(biāo)題一個(gè)確定的主詞。
第二步：在生意參謀中，利用確定的主詞提取長(zhǎng)尾詞
打開(kāi)生意參謀，在市場(chǎng)行情中，點(diǎn)擊“搜索詞查詢(xún)”，然后在搜索框，輸入你確定下來(lái)的主詞，比如“休閑褲男”，選取點(diǎn)擊量較高的標(biāo)題進(jìn)行相應(yīng)的仿寫(xiě)，跟隨顧客需求潮流。
第三步：利用數(shù)據(jù)進(jìn)行黃金長(zhǎng)尾詞的篩選
搜索后，點(diǎn)擊相關(guān)搜索詞，生意參謀就會(huì)圍繞這這個(gè)主詞，一般情況下會(huì)推薦500個(gè)長(zhǎng)尾詞，但是這時(shí)候只是長(zhǎng)尾詞，黃金不黃金，需要數(shù)據(jù)的判斷。
在這里強(qiáng)調(diào)幾個(gè)問(wèn)題，首先數(shù)據(jù)選取的范圍：不要只選擇一天的數(shù)據(jù)，理由很簡(jiǎn)單，不確定性太強(qiáng)，也最好不用最近30天的數(shù)據(jù)，因?yàn)橹芷谔L(zhǎng)了，需要考慮的因素比較多，比如季節(jié)性因素等，所以選擇最近七天的；其次就是平臺(tái)，你可以選擇所有終端的，也可以重點(diǎn)考慮無(wú)線端，但是不建議重點(diǎn)考慮PC端的。
第四步：新品重點(diǎn)考慮點(diǎn)擊率指標(biāo)
前面提到過(guò)，新品第一個(gè)考核的指標(biāo)就是點(diǎn)擊率，這里面思考的是你抓住機(jī)會(huì)的能力，尤其是新品新店，利用老客戶(hù)、爆款等破零乏力的店鋪，更要重點(diǎn)考慮點(diǎn)擊率的問(wèn)題。
第五步：排除掉屬性不相關(guān)的詞和明顯有問(wèn)題的詞
實(shí)際上就是將你不能用的詞去掉，這里主要包括：屬性明顯不符合的詞，比如你明明是長(zhǎng)袖，你非要用短袖這個(gè)詞；別人的品牌詞，你不是耐克，非要用耐克這個(gè)詞；明顯有問(wèn)題的詞，比如說(shuō)刷單刷出來(lái)的長(zhǎng)詞，尤其是PC端，這種詞是比較多的。
第六步：提取關(guān)聯(lián)修飾詞和關(guān)聯(lián)熱詞
明確關(guān)聯(lián)修飾詞和關(guān)聯(lián)熱詞干什么用。當(dāng)你確定了黃金長(zhǎng)尾詞后，并按照我們的規(guī)則把標(biāo)題框架搭好后，關(guān)聯(lián)熱詞是往里補(bǔ)充的，這是第一個(gè)作用，第二個(gè)作用就是當(dāng)你的寶貝質(zhì)量得分和排名穩(wěn)定后，可以通過(guò)關(guān)聯(lián)熱詞的補(bǔ)充，進(jìn)一步提高展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
第七步：根據(jù)黃金長(zhǎng)尾詞和關(guān)聯(lián)熱詞組合標(biāo)題
接下來(lái)就是寫(xiě)標(biāo)題了，在寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候，我先把順序和原則給大家，然后找一個(gè)實(shí)際的案例，寫(xiě)一個(gè)標(biāo)題，大家看一下我的操作過(guò)程。當(dāng)然，具體怎么寫(xiě)標(biāo)題，可能十個(gè)大神有十個(gè)不同的寫(xiě)法，并且不同的店鋪基礎(chǔ)確實(shí)標(biāo)題有不同的寫(xiě)作原則，我下面講的方法，更多的是適合競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的、詞比較多的類(lèi)目，然后是基礎(chǔ)比較差的中小賣(mài)家，所以大家請(qǐng)對(duì)號(hào)入座，方法不要亂用，所有干貨都會(huì)同步更新到這個(gè)公眾號(hào)里）。對(duì)選出來(lái)的黃金長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞按照競(jìng)爭(zhēng)力的大小進(jìn)行排序，競(jìng)爭(zhēng)力的計(jì)算公式為：競(jìng)爭(zhēng)力=搜索人氣*點(diǎn)擊率*支付轉(zhuǎn)化率/在線商品數(shù)。一般情況下，每個(gè)寶貝差不多用五個(gè)黃金長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞就可以了。
一個(gè)好的標(biāo)題其能帶來(lái)的點(diǎn)擊率也許是可以用指標(biāo)來(lái)衡量，但是其帶來(lái)的作用或許是不能衡量的。寫(xiě)標(biāo)題對(duì)于有些人來(lái)說(shuō)可能很簡(jiǎn)單，而如果要是寫(xiě)帶能帶來(lái)較好的營(yíng)銷(xiāo)效果，容易被檢索到的標(biāo)題卻是著實(shí)不易。
