【運(yùn)營(yíng)技巧】至于搜索優(yōu)化，賣家不能不知的4件
2017-03-24 13:20
據(jù)網(wǎng)萌電商了解，搜索優(yōu)化的關(guān)鍵點(diǎn)分為以下四大部分。
一、相關(guān)性的篩選
1、類目相關(guān)性
這個(gè)很容易理解，就是當(dāng)輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，只有這個(gè)關(guān)鍵詞類目相關(guān)的寶貝才出現(xiàn)。例如：搜索“籃球”，出現(xiàn)的結(jié)果是籃球會(huì)優(yōu)先展示。
這個(gè)精準(zhǔn)搜索來(lái)自兩步，一步是標(biāo)題里含有“籃球”這個(gè)詞，第二步是，把“籃球”這個(gè)前臺(tái)分類下的寶貝優(yōu)先展示出來(lái)了。關(guān)于實(shí)際搜索的結(jié)果，你可以到淘寶搜索了查看。既然是淘寶搜索的排名與前臺(tái)分類有關(guān)，類目越是精確，排名就越是優(yōu)先，比如你看到的，“籃球”這個(gè)詞，“籃球”這個(gè)分類，是優(yōu)化于“籃球服”這個(gè)分類的。
這里之所以強(qiáng)調(diào)這個(gè)，是要闡明分類正確、合理的重要性，不要出現(xiàn)亂放分類的情況。比如你賣的是籃球，而卻把寶貝分到“籃球服”這個(gè)分類下，就不要指望通過“籃球”這個(gè)詞排名靠前了。如果你是賣籃球服的，就要在標(biāo)題里設(shè)置“籃球服”這樣的關(guān)鍵詞，并把寶貝放在“籃球服”這個(gè)分類下，不要指望獲得“籃球”這個(gè)詞的流量，你的流量來(lái)源是“籃球服”這個(gè)詞。
2、搜索相關(guān)性
只有標(biāo)題中出現(xiàn)了搜索詞的寶貝才會(huì)被展示出來(lái)。因此我們所加的關(guān)鍵詞必須與業(yè)務(wù)相關(guān)并且客戶會(huì)去搜索的詞，如果選的詞客戶都不會(huì)去搜索，那么添加的關(guān)鍵詞就是沒有意義的詞了。
這里需要說明一點(diǎn)的是，你的詞與業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)，有兩個(gè)方面的作用。第一就是獲得排名靠前的可能性，在這個(gè)類目相關(guān)性里你會(huì)發(fā)現(xiàn)；另一個(gè)作用是保證你的轉(zhuǎn)化率。如果你“掛羊頭賣狗肉”?？蛻粢?yàn)槟愕恼信粕系?ldquo;羊頭”而來(lái)，是為了羊頭，他一般是不會(huì)買狗肉的。同時(shí)還要注意，轉(zhuǎn)化率是客服評(píng)價(jià)的一個(gè)指標(biāo)，轉(zhuǎn)化率好壞也在反過來(lái)影響著人氣排名。
3、標(biāo)題相關(guān)性
關(guān)鍵詞就是與買家需求產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)品的詞、詞組。這些關(guān)鍵詞在淘寶的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫(kù)中儲(chǔ)存，每個(gè)類目的寶貝的常用關(guān)鍵詞以及買家搜索量比較大的關(guān)鍵詞，都會(huì)被收錄進(jìn)淘寶的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫(kù)中。
據(jù)小編了解到，淘寶關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫(kù)會(huì)不斷更新，到目前已基本包含了各行各業(yè)的所有規(guī)范的常用的關(guān)鍵詞。我們都知道，當(dāng)在淘寶搜索框輸入關(guān)鍵詞檢索時(shí)，展現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果頁(yè)會(huì)以紅色字體標(biāo)注出各個(gè)寶貝標(biāo)題中所含的相應(yīng)關(guān)鍵詞。不知道大家是否發(fā)現(xiàn)了那么一類特別的關(guān)鍵詞：搜索關(guān)鍵詞A，搜索結(jié)果出來(lái)的紅色標(biāo)注既有A又有B。這就是我們所說的關(guān)鍵詞等效原則。即關(guān)鍵詞A=關(guān)鍵詞B。
通常，如果寶貝有兩個(gè)常用的名稱，一個(gè)是俗稱，一個(gè)是官方名稱，那么為了方便用戶的搜索并引導(dǎo)買家更多的使用標(biāo)準(zhǔn)名稱進(jìn)行搜索，規(guī)范淘寶網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫(kù)，關(guān)鍵詞等效原則就應(yīng)運(yùn)而生。在淘寶搜索的數(shù)據(jù)庫(kù)中，這類關(guān)鍵詞的俗稱與標(biāo)準(zhǔn)官方名稱是等效的。如何理解呢？我們通過舉例來(lái)說明。
例如：當(dāng)搜索“女士手表”時(shí)，標(biāo)題中包含“女士手表”和“女表”的都會(huì)出現(xiàn)，如圖1-3所示。
而搜索“女表”的時(shí)候，只會(huì)出現(xiàn)包含“女表”的寶貝而不出現(xiàn)包含“女士手表”的寶貝，即女表是女士手表的一個(gè)子集關(guān)系，如圖。
同理，胸罩是文胸的子集，因此如果標(biāo)題添加了文胸，就沒有必要添加胸罩了，如圖。
4、店鋪的相關(guān)性
淘寶店鋪搜索的最終目標(biāo)是為了用戶更好的體驗(yàn)。就優(yōu)化往往都是說的容易做起來(lái)難。畢竟這里面要考慮的東西太多了，包括我們店鋪的裝修、貨源、維護(hù)之類的。
淘寶店鋪優(yōu)化的核心總結(jié)起來(lái)大概有以下幾點(diǎn)：下架時(shí)間、櫥窗推薦、人氣寶貝、店鋪信譽(yù)、搜索選項(xiàng)、設(shè)置促銷活動(dòng)、關(guān)鍵詞、加入消保。
二、違規(guī)寶貝過濾
1、低于行業(yè)的超低價(jià)格：搜索被降權(quán)，最快五天才能恢復(fù)。
2、超高郵費(fèi)：發(fā)布商品的郵費(fèi)不符合市場(chǎng)規(guī)律或所屬行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。搜索被降權(quán)，最快五天才能恢復(fù)。
3、偷換寶貝：修改原有的商品標(biāo)題、價(jià)格、圖片、詳情變成另一種商品繼續(xù)出售。搜索被降權(quán)，一般三十天恢復(fù)，嚴(yán)重的直接被屏蔽。
4、濫用標(biāo)題：商品名稱中品牌名稱或和本商品無(wú)關(guān)的字眼，包括對(duì)贈(zèng)品獎(jiǎng)品的描述。搜索被降權(quán)，最快五天恢復(fù)。
5、寶貝不符：寶貝的標(biāo)題、圖片、價(jià)格，描述與實(shí)際寶貝不符。搜索被降權(quán)，最快五天恢復(fù)。
6、違規(guī)商品：發(fā)布淘寶禁止或者限制發(fā)布的商品。搜索被降權(quán)，嚴(yán)重的直接刪除或封店。
7、重復(fù)鋪貨：發(fā)布完全相同以及商品的重要屬性完全相同的商品，或者一個(gè)帶贈(zèng)品一個(gè)不帶。降權(quán)，刪除重復(fù)后最快五天恢復(fù)。
8、廣告商品：無(wú)實(shí)際商品，僅提供發(fā)布者聯(lián)系方式或宣傳廣告的商品。降權(quán)或屏蔽，修改后最快五天恢復(fù)。
9、錯(cuò)放類目：商品屬性和發(fā)布寶貝所屬的屬性不一致。降權(quán)或屏蔽，修改后最快五天恢復(fù)。
10、同商品不同類目：同一商品在不同類目下發(fā)布。降權(quán)或屏蔽，修改后最快五天恢復(fù)。
11、虛假交易：被淘寶查出刷銷量的商品。
12、SKU屬性類違規(guī)。
三、優(yōu)質(zhì)寶貝篩選
1、寶貝權(quán)重：銷量、轉(zhuǎn)化率、評(píng)價(jià)、動(dòng)態(tài)評(píng)分、好評(píng)率、有用收藏都會(huì)影響到寶貝的權(quán)重。
2、店鋪權(quán)重：消保保證金、七天退換貨、支付寶使用率、發(fā)貨速度、響應(yīng)時(shí)間都會(huì)影響到店鋪的權(quán)重。
四、櫥窗推選選擇
眾所周知，臨近下架的寶貝優(yōu)先展示，櫥窗推薦的寶貝也是優(yōu)先展示，所以臨近下架的寶貝櫥窗推薦，那么更有可能優(yōu)先展示了。
網(wǎng)萌電商：以上，就是和SEO有關(guān)的4方面優(yōu)化重點(diǎn)，希望對(duì)賣家們有幫助。小編在這里祝愿各位賣家，店鋪生意紅紅火火，財(cái)源廣進(jìn)。
