【運營指南】如何快速提升淘寶店鋪ROI
2016-07-11 17:11
一、選品分析思路
當我們拿到一個店鋪的時候，首先擺在我們面前的就是選品。分析市場上熱銷產(chǎn)品的賣點，優(yōu)勢在哪里?它的缺點在哪里?我們選擇的產(chǎn)品一定要是具備有獨特賣點，并且能觸發(fā)買家痛點產(chǎn)品;這個產(chǎn)品的生命周期一定要足夠長;分析同類型產(chǎn)品市場價格，根據(jù)自己產(chǎn)品的受眾人群消費層次來制定合理的價格;
二、產(chǎn)品制作思路
當我們選好產(chǎn)品之后，緊接著就是對產(chǎn)品賣點的包裝;主圖的制作一定要突出賣點，賣點必須具備有情景，背景和產(chǎn)品要對比度高;詳情頁的制作要做好關聯(lián)營銷，為后期打造爆款群做好準備;做好賣點對應的客戶群體，賣點對應的文案、攻心評價，企業(yè)的公信力證明，敢于承諾的售后服務說明，優(yōu)惠信息;在做詳情頁的時候，文案要具有邏輯性，做好以什么為界;圖片要有跟隨指令效果。
三、標題制作思路
一個好的標題是寶貝自然流量的敲門磚，所以標題也起到了至關重要的作用。標題應該有主推關鍵詞、屬性詞、熱搜詞;主推關鍵詞的選擇一更要分析它的支付轉(zhuǎn)化率，搜索人氣，在線商品數(shù);要做到主推關鍵詞的完全正向匹配;標題中最好還要包含別名;屬性詞要去屬性成交分布里面選取。做到以上步驟才能產(chǎn)生一個完美的標題。
四、流量獲取思路
1、SEO流量獲取
上架時間的卡位一定要看大網(wǎng)時間來決定，不是你想什么時間就什么時間。新品上架后要拿下新品標簽，24小時要破零;第一周轉(zhuǎn)化的指標、客單價的指標、螺旋上升，真的都非常的關鍵。想辦法帶來自然流量，做好該流量應該有的轉(zhuǎn)化訂單數(shù)也就是動銷率乏值(其實在我們寶貝上架前就做好一個流量與轉(zhuǎn)化的計劃表);快速獲取基礎權重和銷量;做好基礎銷量的評價。這里要補充一點的是：一定要重視老客戶帶來的回購率。
2、SEM流量獲取
當寶貝有了基礎銷量的時候，我們就可以來做提升轉(zhuǎn)化率的事情了。每個行業(yè)和每個店鋪，自身情況不一樣，方法很多種，但是沒有萬能的方法，只有適合實用的方法。這里我們就來說一說直通車的運營思路。首先我們要弄清幾個問題;
1)、直通車我們是做PC還是做M端?
2)、開直通車是為了帶來流量還是只是為了ROI?
3)、單品利潤空間是多少，CPC控制在多少以內(nèi)?
