三步教你做出頂尖電商Banner
2016-01-07 17:43
一、走心的文案
好的標(biāo)題能夠吸引你的注意，而糟糕的標(biāo)題，讓人看都不想看，掃一眼便略過去了。所以做好Banner第一件事情，就是需要設(shè)計(jì)走心的文案。所謂走心，就是觸動(dòng)你的心靈，或者說讓你感興趣，激發(fā)你的點(diǎn)擊欲望。我們時(shí)常會(huì)看見這樣的廣告：文案內(nèi)容直接羅列了公司經(jīng)營產(chǎn)品或業(yè)務(wù)，抑或是像說明書一樣詳盡介紹產(chǎn)品或服務(wù)的主要功能。
從廣告主的角度來看這是合理的，用戶需要知道我們產(chǎn)品有這些特點(diǎn)，這樣我的的產(chǎn)品和服務(wù)才能被記住。事實(shí)往往是：這些平淡無趣的廣告，除了廣告主自己以外，很難有用戶真的愿意關(guān)注它。當(dāng)然用戶絕對(duì)不會(huì)因?yàn)槟銓懥藥拙湓?，就買下產(chǎn)品，還會(huì)考慮價(jià)格品質(zhì)等等因素。不過我們這個(gè)Banner的使命就是吸引用戶點(diǎn)擊，提高頁面轉(zhuǎn)化率。用戶感興趣點(diǎn)了，你已經(jīng)做好了第一步了。
二、均衡的構(gòu)圖
構(gòu)圖其實(shí)說白了就是經(jīng)營畫面，進(jìn)行布局，如何在你構(gòu)圖的引導(dǎo)下吸引用戶點(diǎn)擊，產(chǎn)生欲望，了解內(nèi)容，如果都能達(dá)到，那說明你的構(gòu)圖成功了。第一看到這個(gè)banner這個(gè)圖完全抓不到重點(diǎn)啊，滿眼的小文字，另外加上兩個(gè)傲嬌的大叔。完全不知道想表達(dá)什么。等等，下面四個(gè)小方塊是什么鬼？構(gòu)圖感覺實(shí)在糟糕。那么下面來說以下banner的構(gòu)圖，構(gòu)圖規(guī)則分以下幾種：
1、左右式構(gòu)圖
最常見的構(gòu)圖方式，分別把主題元素和主標(biāo)題左右擺放。
2、居中輻射式構(gòu)圖
標(biāo)題文字居中，分別把主題元素環(huán)繞在文字周圍，用在著重強(qiáng)調(diào)標(biāo)題的環(huán)境
3、三角形構(gòu)圖
倒三角構(gòu)圖，標(biāo)題突出，構(gòu)圖自然穩(wěn)定，空間感強(qiáng)。
4、斜線構(gòu)圖
產(chǎn)品所占比重相對(duì)平衡，構(gòu)圖動(dòng)感活潑穩(wěn)定，運(yùn)動(dòng)感空間感強(qiáng)。此類構(gòu)圖適合科技、汽車、潮流題材，不過好像電商一般不賣汽車？
三、合適的字體
總感覺好像那里不對(duì)，女性的特點(diǎn)是細(xì)致優(yōu)雅，為什么字體如此粗壯了？和女性化妝品的氣氛完成不符啊。每個(gè)字體好像人一樣，都有自己的性格與氣質(zhì)。選擇使用一款字體的時(shí)候，除了考慮它的易讀性，更多考慮的是這款字體能否準(zhǔn)確地傳達(dá)出對(duì)產(chǎn)品獨(dú)有的氣質(zhì)。下面小編告訴你應(yīng)該如何選擇字體。
男性氣質(zhì)：方正粗譚黑、站酷高端黑、造字工房版黑、蒙納超剛黑
黑體給人感覺粗壯緊湊，頗有力量感，可塑性很強(qiáng)。適用于各種大促類的電商廣告。
文藝氣質(zhì)：方正大小標(biāo)宋、方正靜蕾體、方正清刻本悅宋、康熙字典體
宋體的衍生有很多，又長(zhǎng)有扁，有胖有瘦。旅游類電商網(wǎng)站經(jīng)常會(huì)用到此類字體。運(yùn)用宋體進(jìn)行排版處理，既顯得清新又文藝。
女性氣質(zhì)：方正蘭亭超細(xì)黑、漢儀秀英體
字如其人，女性的特點(diǎn)是細(xì)致優(yōu)雅、苗條細(xì)長(zhǎng)；常被用作化妝品、女性雜志、藝術(shù)等女性主題領(lǐng)域。
文化氣質(zhì)：王羲之書法字體、顏真卿顏體
書法字體具有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感與藝術(shù)表現(xiàn)力，運(yùn)用好的話往往是點(diǎn)睛之筆。各式各樣的書法字體有著自己獨(dú)特的細(xì)膩的特點(diǎn)，把握好這一點(diǎn)，既能增加文化內(nèi)涵，也能襯托出產(chǎn)品的氣質(zhì)。
Banner作為店鋪的門面也是店鋪信息的聚集點(diǎn)，只有將最有吸引顧客的文字和產(chǎn)品展現(xiàn)出來，才能獲得顧客的長(zhǎng)時(shí)間停留，從而增加顧客的消費(fèi)欲望，為店鋪訂單的產(chǎn)生打下堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)。所以，美工應(yīng)該總結(jié)Banner設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，用最好的焦點(diǎn)圖來提高顧客的瀏覽時(shí)間，刺激其產(chǎn)生消費(fèi)欲望。
